Sony Europe et le WWF ont annoncé le lancement récent d’un projet de recherche et développement original baptisé « Open Planet Ideas ». Pour faire face aux défis posés par l’écologie à la technologie, Sony Europe a choisi de mettre tous les internautes à contribution pour développer à terme un outil qui répondra aux attentes et aux besoins de ceux qui œuvrent à la protection de la planète. Le projet est divisé en quatre temps. Dès maintenant et jusqu’à la fin du mois de septembre, les internautes peuvent mettre en ligne des « inspirations » - autrement dit, une description de ce qui pose problème selon eux. Un panel d’experts synthétisera ensuite les différentes « inspirations » postées afin d’en faire un seul défi. Les internautes auront alors sept semaines, à partir du 11 octobre, pour proposer des solutions avec les technologies mises à disposition par Sony – les internautes pourront compléter et améliorer les propositions des autres participants mises en ligne afin d’aboutir à des propositions collectives. En décembre, un vote sera organisé pour élire parmi les trente meilleurs projets celui qui sera développé et réalisé par les équipes de Sony en partenariat avec l’initiateur de la proposition. L’outil développé sera ensuite libre de droit afin d’être utile au plus grand nombre.
Cette initiative de Sony Europe s’inscrit dans la démarche que le groupe a lancée durant l’été – « Road to Zero ». Ce plan environnemental fixe des objectifs de réductions ambitieux pour 2015 - le but final étant de réduire totalement l’empreinte écologique du groupe d’ici 2050. La marque s'est déjà engagée dans l'éco-conception sur certains de ses produits - les télévisions Bravia portent l'écolabel européen et les PC portables Vaio sont réalisés à partir de 80% de matières recyclées. Ce plan s’articule autour de quatre priorités environnementales, qui doivent orienter les efforts de la marque tout au long du cycle de vie de ses produits, depuis la recherche et développement jusqu’au recyclage : le changement climatique, la préservation des ressources, la réduction des substances chimiques et la préservation de la biodiversité. Sony prévoit entr’autres de réduire la production de déchets sur ses sites de 50%, sa consommation d’eau et d’électricité de 30%, et de remplacer dans ses produits tous les matériaux toxiques et non-recyclables comme le PVC ou les retardateurs de flamme bromés. Le plan « Road to zero » sera revu tous les cinq ans pour faire un bilan et pour décider des prochaines étapes vers l’éco-responsabilité.