D’après un récent article du New York Times, les réunions EcoMom, où des mères de famille se retrouvent chez l’une d’entre elles autour d’un thé (bio) pour parler ampoules fluocompactes, détergents écologiques, nourriture locale, jouets non-toxiques en bois certifié et autres achats de produits alimentaires en vrac pour éviter les emballages inutiles… ont le vent en poupe. A l’origine de ce mouvement, Kimberly Pinkson, une femme de 38 ans, maman d’un petit garçon de 6 ans, et fondatrice de l’association EcoMom Alliance, qui rassemble déjà 9000 personnes aux Etats-Unis et quelques stars comme l’actrice Robin Wright Penn. Ce succès vient renforcer la contre-culture qui monte outre-Atlantique : celle des mères de famille qui ont décidé de prendre en main l’éco-confort de leur famille et celui de la planète – un mouvement qui a déjà ses blogs et sites web comme greenandcleanmom.blogspot.com and eco-chick.com. Tout cela, dans un contexte où les femmes semblent plus inquiètes et actives que les hommes sur les questions environnementales et où elles influencent ou contrôlent directement 80% des achats domestiques, selon des études menées par le Boston Consulting Group.