"Pour votre santé, mangez 5 fruits et légumes moches par jour" : pour lutter contre le gaspillage alimentaire, une opération initiée par l'Intermarché de Provins (77) a judicieusement détourné en mars la recommandation nutritionnelle clef du PNNS (Plan National Nutrition Santé) pour vanter les mérites des fruits et légumes aux formes disgracieuses. Ceux-là même dont traditionnellement on ne veut pas dans les supermarchés, généralement considérés comme premiers responsables de la standardisation et du calibrage impeccable des fruits et légumes. Pendant deux jours, l'enseigne a mis en vente des fruits et légumes "moches", dits de catégorie 2, à un prix 30% inférieur à celui des produits vendus habituellement. Pour sensibiliser les clients, une large campagne d'affichage a été déployée dans toute la ville et des animations ont été organisées sur le point de vente (dégustations gratuites de "jus aux oranges moches" et "soupes de carottes moches"). Une opération test, qui si elle est concluante, pourrait être dupliquée à d'autres magasins des Mousquetaires, dans toute la France.