Selon un sondage réalisé en octobre par Harris Interactive à l’occasion du Salon automobile de Lyon, les Français seraient de plus en plus sensibles à la préservation de l'environnement lors de l'acquisition d'un nouveau véhicule. Ainsi près de 80% d’entre eux (84% pour les femmes contre 75% pour les hommes) disent ainsi considérer l'impact écologique de leur futur véhicule comme un critère de choix important. Un consommateur sur deux se dit même prêt à payer plus cher sa prochaine voiture pour tenir cet engagement. Autre enseignement intéressant : l’intérêt grandissant pour les voitures hybrides (13% des intentions d'achat) et le leadership de Toyota, qui ressort de l’étude comme le constructeur automobile "symbolisant le mieux l’engagement sur la voie du développement durable" pour 30% des Français, notamment avec son modèle hybride phare, la Prius.