"No models allowed" soit, littéralement, "aucun mannequin autorisé" : la récente campagne de Lanvin menée à l'automne annonce franchement la couleur avec ce nom provocateur dans le milieu de la mode. L'idée est simple : elle met en scène des mannequins amateurs, des gens comme vous et moi pour ainsi dire, de parfaits inconnus de 18 à 82 ans repérés dans les rues de New-York par Alber Elbaz, le directeur artistique de la marque, et auxquels il a ensuite demandé de porter les créations Lanvin avant de les faire photographier dans des décors luxueux par Steven Melsel. Le résultat est plutôt convaincant, avec des photos très glamour mais en même temps inattendues, dont celle formidable de Jacqueline Murdock, une ancienne danseuse de 82 ans qui était, dans sa jeunesse, venue à Paris pour tenter sa chance dans le mannequinat. La chance lui a finalement souri et, ironie du sort, c'est venu d'une marque française ! Bilan pour Lanvin : une campagne qui a réussi à faire le buzz, sans desservir la marque, dans la lignée de ce qu'avait fait par exemple Dove chez Unilever il y a quelques années avec sa campagne "Pour toutes les beautés".