"Cela peut attendre" : avec ce simple slogan, l'opérateur américain de téléphonie ATT mine depuis plusieurs mois une campagne très puissante visant à éduquer les conducteurs, en particulier les jeunes et ceux qui utilisent leur voiture quotidiennement pour aller travailler, à ne pas lire et envoyer de SMS en conduisant. Les chiffres sont là : outre-Atlantique, 100 000 accidents de la circulation chaque année ont été provoqués par un conducteur en train de lire ou d'écrire un SMS… et les chiffres augmentent. Avec cette campagne, qui propose notamment un film poignant de dix minutes réalisé par Werner Herzog et mettant en scène des familles frappées par un tel accident, ATT entend bien sauver des vies en faisant œuvre de pédagogie, jusqu'à ce que les SMS au volant deviennent aussi inacceptables que l'alcool. Pour cela, la marque propose aux conducteurs de prendre, en ligne, un engagement public, à ne jamais conduire et lire ou écrire des SMS en même temps. Cela se passe sur le site www.itcanwait.com mais aussi sur les réseaux sociaux comme Twitter avec la référence #itcanwait. ATT a également lancé DriveMode, une application mobile (gratuite sur Android et BlackBerry) qui prévient automatiquement les interlocuteurs du propriétaire dudit smartphone qu'il ou elle est au volant et ne pourra répondre qu'ultérieurement, en toute sécurité. Enfin, ATT finance un simulateur d'utilisation des SMS au volant qui "tourne" dans plus de 380 événements sur le territoire américain - une version en ligne est également disponible sur le site web, permettant à chacun de vérifier le danger des SMS lus ou écrits en conduisant. Pour aller au bout de sa démarche, ATT fait également du lobbying auprès des pouvoirs publics américains pour demander des lois plus strictes sur le sujet., Dans la foulée, sans doute inspiré par son partenaire américain, le constructeur automobile coréen Samsung a lancé en début d'année une application mobile permettant de ne pas utiliser son smartphone en conduisant : l'application, baptisée Eyes on the Road, permet de couper les alertes signalant des appels reçus, des SMS et des messages sur les réseaux sociaux, affiche sur l'écran principal un panneau "Eyes on the Road" (les yeux sur la route) dès que la voiture est en mouvement, et elle envoie automatiquement un message invitant les interlocuteurs du propriétaire à patienter. La campagne choc, réalisée pour l'occasion, rappelle utilement que composer un numéro en conduisant augmente de 3 fois le risque d'accident, cependant que l'écriture d'un SMS l'augmente de 23 fois. Y-a-t-il un message qui vaille la peine de prendre ce risque ?