Sole Technology : la Green Attitude comme sur des roulettes

Le Français Pierre-André Sénizergues, ancien champion du monde de skate installé en Californie et patron-fondateur de l'entreprise Sole Technology qui possède plusieurs marques de chaussures de skate (Etnies, éS ou Emerica…), dit être entré en écologie grâce à ses produits, dont la résistance et la durabilité est la première vertu écologique (une chaussure de skate dure 4 à 5 fois plus longtemps qu’une chaussure de sport classique, selon lui). Mais Sole Technology va désormais plus loin : son siège social californien en bois et pierre recyclés est recouvert de panneaux solaires, l'entreprise organise des réunions de sensibilisation de ses fournisseurs chinois sur le changement climatique, la fabrication se fait désormais à base de caoutchouc naturel et de colle sans solvants toxiques pour les ouvriers, le jeune patron organise tous les 6 mois une convention "verte" avec ses 400 salariés, ses emballages sont en carton recyclés, sa marque-phare Etnies a lancé en 2006 une gamme écologique, baptisée Seed, en chanvre, bambou et autres matériaux écologiques… Loin de s’en contenter, il a produit le documentaire de Leonardo DiCaprio sur l'environnement, "La 11ième heure", a financé la construction de maisons écologiques pour les plus démunis à la Nouvelle Orléans (avec Brad Pitt et sa fondation Make It Right), et veut désormais que ses marques aient “zéro impact” sur l’environnement, tout en inspirant ses clients adolescents qui “forgent leurs valeurs à partir des athlètes et des marques qu’ils admirent".
Pour aller plus loin dans ce sens, l'entreprise a annoncé cet été sa décision de devenir neutre en carbone à horizon 2020 et a publié de manière très transparente les résultats de son éco-audit global. Bilan des courses : 58% des émissions de CO2 proviennent de la fabrication de chaussures (contre 18% pour la fabrication des boîtes en carton de la marque et 8% pour la logistique et le transport des produits). En termes de déchets et de consommation, l’entreprise recycle 57% de ses déchets, dépassant la moyenne nationale de 30% et la moyenne californienne de 50%, ce qui ne l'a pas empêché de prendre un objectif de 70% en 2010. Enfin, sans surprise, 95% de la consommation en eau de Sole Technology est à attribuer au développement de la filière habillement, un "phénomène qui a un impact particulièrement néfaste sur l’environnement" souligne l'entreprise qui, non contente d'avoir équipé ses bureaux d’urinoirs sans eau et de chasses d’eau à double commande, veut désormais trouver des technologies innovantes pour économiser l'eau dans son processus de fabrication. Quant à Pierre-André, décidément très orienté recyclage en ce moment, il vient de créer Skate Study House, une gamme de meubles haut-de-gamme inspirés de "classiques" du design (fauteuils, bancs, tables, étagères) et fabriqués pour partie à partir de planches de skate recyclées.