Selon NMI, 71% des consommateurs hexagonaux (contre 47% en Espagne ou en Angleterre) affirment qu’il est important pour eux d’acheter des produits locaux (57% trouvant même qu’il est préférable d’acheter des produits locaux plutôt que des produits bio). Pas étonnant dans ce contexte favorable que la marque de commerce équitable Alter-Eco vienne de lancer ses premiers produits… français, rejoignant ainsi des pionniers comme l'enseigne Biocoop qui construit depuis près de 20 ans des filières agricoles Nord/Nord dans le cadre notamment de sa gamme "Ensemble pour plus de sens". Mais la tendance gagne désormais les grands groupes : Danone a ainsi lancé en fin d’année un programme destiné à valoriser les hommes (et les femmes) qui se cachent derrière ses produits laitiers. Le site Noseleveursetvous.com est au cœur de ce dispositif, mis en avant au moment du Salon de l’Agriculture : dans ce nouvel espace interactif, une dizaine de producteurs laitiers travaillant avec Danone présentent leur métier, leur environnement et invitent l’internaute à découvrir les coulisses de leur quotidien. Onze éleveurs, sur les 3300 travaillant au quotidien avec Danone dans cinq grands bassins de collecte de lait, situés à proximité des usines du groupe : la Haute et la Basse-Normandie, le Nord-Pas-de-Calais, la région Rhône-Alpes et les Midi-Pyrénées, à proximité des usines Danone. A noter : la marque, qui est allée au bout de la démarche et affiche désormais des photos de producteurs sur les emballages de certains produits comme le fromage blanc Jockey, présente aussi sur le site ses engagements auprès des éleveurs et pour l’environnement, et propose un petit outil pour retracer, certes de manière un peu simpliste, l’histoire de votre pot de yaourt à partir de son code barre, de la table à l’étable (en réalité la traçabilité remonte à l'usine et à la région, pas au champ et à la vache).