 
					Selon une note récente du Centre d’Analyse Stratégique, les "nudges", ces techniques d'incitation développées en sciences comportementales,  commencent à être adoptées sur la consommation responsable et le développement durable. Objectif : réduire le décalage entre les intentions affichées et les pratiques constatées (exemple : 93% des Français considèrent le changement climatique comme un problème sérieux ou très sérieux... mais seulement un tiers utilisent un moyen de transport quotidien à faible émission de CO2) en facilitant le passage à l’acte,  sans culpabiliser ou punir. 
"Informer est nécessaire,  mais ce n’est pas suffisant : c’est un mythe de penser que le consommateur est rationnel ! En matière écologique,  il nous est aussi difficile de voir à long terme les conséquences de nos actions. Sans compter qu’adopter des comportements pro-environnementaux,  en modifiant nos habitudes,  est coûteux,  en terme financier mais aussi de temps. Et le gain personnel n’est pas toujours là ! Quand je pédale dans les bouchons,  je fais un effort,  et je me mets même plus en danger que la personne qui reste au volant de sa voiture et continue à polluer" rappelle Olivier Oullier,  chercheur en neurosciences et conseiller scientifique au Centre d’Analyse Stratégique. Alors comment fait-on concrètement ? Ces "coups de pouce", déjà utilisés dans les politiques de santé publique, sont d’ores et déjà expérimentés à l’étranger sur l’écologie, principalement dans les pays anglo-saxons, pour favoriser les économies d’énergie ou lutter contre la pollution : comparaison discrète mais efficace à ses voisins ou son quartier (pour les déchets ou la consommation d’énergie par exemple), instauration d’une nouvelle norme sociale via le rappel du pourcentage de personnes ayant déjà adopté l’éco-geste avant vous (par exemple réutilisation de la serviette au lieu de la changer tous les jours dans un hôtel), compteurs intelligents visualisant l’impact de nos comportements (ex. consommation d'énergie à la maison) ou mise en place d’une option écologique gratuite proposée par défaut (ex. facture électronique plutôt que facture papier). Les réfractaires au vert n’ont qu’à bien se tenir : les "nudges" débarquent  en France et en Europe !
 
			 
				
				
				 
			 
						