Après avoir vanté pendant plusieurs semaines à la radio la beauté de l’élevage français et surtout son aspect artisanal, la campagne « Soyons ferme » lancée par le Centre d’information des viandes vient de subir un revers. L'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) déclare que ces publicités "induisent le public en erreur". Diffusées à la radio, elles vantaient l'aspect "artisanal" de l'élevage de porc en France et minimisaient l'impact de l'élevage bovin sur l'environnement. Dans le premier spot de cette campagne lancée par le Centre d'information des viandes (CIV) une éleveuse de porcs vante son "élevage familial, comme partout en France". Elle ajoute que "les éleveurs de porcs sont comme des artisans". Pour le Jury ce message entraîne une confusion. L'ARPP dénonce notamment l'amalgame entre élevage familial et méthodes artisanales. Dans le second spot incriminé, une éleveuse assure qu’"en broutant, nos vaches maintiennent les prairies, ce qui permet le stockage de carbone dans le sol, comme les forêts". Un message qui induit "l'idée d'une totale innocuité de l'élevage sur l'environnement" selon l'ARPP qui a assuré faire le nécessaire pour que ces spots ne soient plus diffusés. "Ce sont des publicités mensongères, financées par nos impôts" estime Christophe Marie le porte-parole de la Fondation Brigitte Bardot qui avait porté plainte auprès de l'ARPP. "Vu la cible attaquée, la filière viande et le Ministère de l'Agriculture qui a financé la campagne à 80%, nous sommes d'autant plus contents que la plainte ait été suivie" conclut-il.
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