Après deux ans de recherche, la marque de vêtements et chaussures de sport Puma vient de révolutionner le packaging de son secteur, en annonçant tout bonnement il y a quelques mois sa décision de la laisser tomber la traditionnelle boite à chaussures… au profit de son Clever Little Bag - développé avec le designer suisse Yves Béhar. Réalisé dans un souci d'économie, de durabilité et de respect de l'environnement, le Clever Little Bag se compose d'une armature en carton amovible et d'un sac réutilisable. Avec cette initiative, Puma fait coup double : ce nouveau packaging 2 en 1 rend obsolète la boîte en carton (65% de carton en moins) et le sac plastique donné à la caisse pour transporter ladite boîte (une économie estimée par Puma à 275 tonnes de plastique par an) !
Pour médiatique qu’elle soit, cette action n’est pas isolée et comme on peut l’espérer, c’est l’arbre qui cache la (bonne) forêt : la marque développe depuis quelques années des engagements notamment incarnés dans son offre, avec par exemple un ballon de football équitable certifié Max Havelaar (voir notre guide des labels de la consommation responsable) fin 2008 ou une ligne textile en coton "durable" proposée depuis mi-2009, en amont de la Coupe du Monde de Foot 2010, en partenariat avec la fondation Cotton made in Africa, engagée dans la lutte contre la SIDA et l'amélioration des conditions de vie des producteurs de coton. Pour aller plus loin, Puma a présenté il y a peu un programme avec des objectifs ambitieux d'ici à 2015 : la marque (qui appartient au groupe PPR) devrait être la première de son secteur à atteindre la neutralité carbone en 2010 ; elle prévoit aussi de réduire de 25% tout à la fois ses émissions de CO2, sa consommation en énergie et en eau, et ses déchets ; et s’engage enfin à fabriquer 50% de ses collections à partir de matériaux responsables (coton bio, polyester recyclé...) et à diffuser ses engagements auprès de ses fournisseurs et ses distributeurs pour que la chaîne soit exemplaire dans son intégralité. Un site Internet a été mis en ligne pour permettre aux consommateurs de suivre les réalisations concrètes et les programmes de l’entreprise.