2010 aura été chez la marque britannique de cosmétiques Lush l’année de la généralisation des Furoshiki. Kezako ? Dans le cadre de sa politique visant à réduire son empreinte environnementale, Lush a revisité cette technique japonaise (proche de celle de l’origami) qui consiste à emballer presque tout dans un foulard, lequel peut ensuite être réutilisé sans cesse, comme sac pour transporter des choses ou évidemment comme accessoire de mode, etc. La marque anglaise n’en est pas à son coup d’essai sur l’emballage puisqu’elle vend depuis toujours ses savons au poids (pour éviter les petites boîtes et les suremballages) et ses shampooings au format sec (pour éviter l’eau qui gonflerait la masse de produits à emballer et à transporter) dans des boîtes en métal réutilisables… Cette fois, ce sont donc des foulards rétro, réutilisables et polyvalents, qui ont fait leur apparition dans ses boutiques pour encourager les clients à les utiliser à la place du papier cadeau – et constituer ainsi un cadeau supplémentaire (moyennant un investissement supplémentaire de 3,95 euros). Les foulards proviennent de divers fournisseurs de vêtements rétro (en fait la majorité vient de Beyond Retro, une grande boutique vintage britannique), ce qui permet de réutiliser des tissus déjà existants plutôt que d’en fabriquer d’autres.