La marque française APC (littéralement Atelier de Production et de Création), créée par Jean Touitou, s’est discrètement affirmée depuis sa création en 1987 avec un style revendiquant l’authenticité de vêtements basiques, intemporels voir austères…. Depuis la crise, qui a stimulé la créativité de la marque, cette approche consiste aussi à vendre des jeans "maison" déjà portés mais rénovés (les modèles récupérés sont retraités avec du savon de Marseille et du sel), puis customisés et revendus ornés des initiales de leur premier propriétaire en gage de "traçabilité" de l’histoire du vêtement. En échange, celui-ci repart avec un produit neuf et à moitié prix.
Dans un contexte où la lutte contre le gaspillage généré par la fast-fashion est reconnu comme un impératif par l’opinion, cette gamme "APC Butler / Worn-Out Series" est en bonne place dans le nouveau magasin de la marque, tout juste ouvert à New-York. Il faut dire qu’au-delà de son caractère promotionnel (dans l’esprit "un produit ramené, une réduction sur le produit neuf") et de son efficacité probable pour fidéliser les clients de la marque, cette opération permet de valoriser la durabilité des produits APC, mais aussi de prolonger habilement la durée de vie de produits partis pour finir dans une poubelle, en chiffons de peinture, ou pour les plus chanceux dans un magasin de vêtements "vintage".