En réaction à la campagne Kleercut menée depuis 5 ans par Greenpeace (et qui visait le groupe à travers sa marque-phare Kleenex), Kimberly-Clark vient de rendre publique sa nouvelle politique d’achat de fibres de bois (servant à fabriquer le papier), laquelle a été précisément négociée avec l’ONG écologiste. Le sujet est d’importance puisque Kimberly-Clark est spécialisé dans les produits de consommation courante à base de papier (mouchoirs jetables, serviettes en papier, lingettes ou couches jetables de marques Kleenex, Scott ou Huggies) dont une vingtaine sur le marché nord-américain porte déjà la certification responsable FSC (Forest Stewardship Council). La nouvelle politique va plus loin en engageant le groupe à utiliser 40% de fibres certifiées ou recyclées à l’horizon 2011 (soit une augmentation de 71% par rapport à 2007) et en prévoyant notamment que tous ses fournisseurs de fibres issues de la forêt boréale canadienne soient certifiés FSC : ce dernier point répond précisément à la demande de Greenpeace, dont la campagne était ciblée sur l’urgence de protéger cette forêt (qui héberge de nombreuses espèces menacées comme le caribou ou des oiseaux migrateurs). Greenpeace s’est déclaré satisfait de cette décision et a annoncé de ce fait que l'heure était venue de mettre un terme à sa campagne Kleercut.