Alors qu'en France les fabricants de lunettes et autres opticiens ne semblent pas encore avoir pris la vague de l'écoconception, voici qu'une marque californienne créée il y a dix ans, ICU Eyewear, propose depuis plusieurs mois des lunettes "loupes" (celles conçues à l'attention des presbytes, parfois présentées sur le comptoir des pharmacies ou opticiens pour faciliter la lecture) mais aussi des lunettes de soleil classiques… entièrement écologiques. La collection verte de la marque, lancée en 2007, comprend plusieurs modèles en métal et plastique recyclés, mais aussi depuis peu en bambou (un matériau naturel renouvelable rapidement), ce qui permet à ICU d'afficher dans sa campagne de publicité sur le sujet le slogan suivant : "Désormais votre vision et votre conscience peuvent être aussi nettes l'une que l'autre". Comme ses concurrentes hexagonales, ICU mène aussi depuis plusieurs années un programme (plus classique) de récupération et recyclage d’anciens équipements pour les pays du Sud. Enfin, la marque américaine mène un travail pour garantir des standards sociaux corrects chez ses sous-traitants, dans un contexte où la filière optique souffre de nombreuses délocalisations (à titre d'exemple, 75 % des montures distribuées en France sont produites à l'étranger). Signalons à ce sujet que, dans les marques françaises, Atol se distingue par ses choix responsables : depuis 2005, l'opticien a ainsi relocalisé en France une partie de sa production jusqu'alors fabriquée en Chine et fait désormais appel à deux sous-traitants situés dans le Jura, une approche qui est aussi un gage de qualité, selon la marque.