Hyper-consommation, hyper-connexion, hyper-rapidité de transmission... Alors que la téléphonie mobile explose, touchant presque 80% des habitants de la planète, la compagnie de téléphone thaï DTAC recommande depuis 2010 à ses clients, à l'encontre des discours dominants des acteurs mondiaux du secteur, déteindre leurs téléphones pour profiter de la vie. On se souvient de la pub Orange, en France, il y a quelques années, signée "Faites comme la Venus de Milo : lâchez votre mobile" dans les lieux publics... Dans le cas de DTAC, le spot TV, judicieusement signé "Disconnect to connect", met en évidence des utilisateurs tellement absorbés dans le maniement de leur téléphone qu'ils n'en voient plus les proches qui les entourent... jusqu'à ce qu'un déclic les pousse à éteindre leur portable pour se reconnecter aux autres et à la vie. La marque ne s'y prendrait pas autrement pour inviter ses clients à adopter la très responsable maxime "moins de biens, plus de liens" !