Une salle de café abandonné, un terrain de foot désaffecté, une papeterie désertée… autant de « chambres » atypiques que les clients peuvent réserver sur le site de l’Hotel Faktum, en Suède. Pour mettre en valeur ces lieux particuliers, la description est attrayante et incongrue : « emplacement idyllique et vue imprenable » au parc Haga, « à quelques pas du Swedish Exhibition Center » pour un terrain de football à l’abandon… le décalage entre le ton et l’emplacement rend l’initiative vraiment percutante. Avec un prix défiant toute concurrence – environ 15$ la nuitée – les clients peuvent choisir parmi dix lieux insolites pour dormir à la dure… et expérimenter le quotidien des quelques 3 400 sans-abris vivant en bordure de Gothenburg, dans ces espaces désaffectés. Les clients pourront se confronter aux problèmes rencontrés par les sans-abris dans la rue : température glaciale la nuit, pas d’accès à l’eau potable et aux commodités, lumières de la ville, bruit des bords de route ou encore inconfort du banc ou du pont malodorant… Cette campagne bien évidemment factice est organisée par une agence suédoise pour sensibiliser les habitants de Gothenburg aux problèmes des sans-abris et lever des fonds. Le prix des « chambres » est reversé à Faktum, un journal de rue local distribué par des sans-abris et menant des actions en leur faveur. Si la plupart des internautes ayant réservé une nuit n’iront pas l’honorer, les plus forcenés pourront vraiment tenter l’aventure à l’endroit qu’ils ont réservé… Mais s’agissant le plus souvent d’espaces publics, leur réservation ne pourra pas être garantie, et aura peut-être déjà trouvé preneur…