Affichera ou n’affichera pas le nombre de calories ? Ces dernières sont depuis longtemps mises en cause pour leur impact sur la santé (diabète, carie, obésité, etc.) et pourtant c’est là un sujet sur lequel Coca-Cola n’a jamais souhaité s’engager. En repoussant toujours un peu plus une prise de position sur la consommation de sucre et l’obésité, la marque a laissé le champ libre aux critiques et aux détracteurs. Si bien que maintenant, la marque de boissons américaine se retrouve au pied du mur, et riposte avec un spot publicitaire expliquant que désormais, le nombre de calories par boisson sera clairement affiché sur ses produits (Coca Zéro, Light, Classic…). Mais si la marque se décide enfin à évoquer l’obésité et le lien éventuel avec ses boissons sucrées, elle n’oublie pas de rappeler que les consommateurs aussi ont leur responsabilité, et invite chacun à faire attention à son régime alimentaire, et à brûler les calories en faisant du sport, en promenant son chien ou en partageant un fou rire… Des recommandations un peu légères pour certains, comme la ville de New-York qui a interdit la vente de boissons sucrées de plus d’un demi-litre dans les cinémas, stades, distributeurs automatiques, restaurants et snacks de la ville. Pour se défendre, le groupe avance que près de 200 boissons sont allégées en calories ou sans calorie sur ses 650 références, et que la teneur en calories a été réduite de 22% par portion depuis 15 ans. Parallèlement, la PDG de Coca-Cola Amérique du Nord, Katie Bayne, ne semble pas à une contradiction près et se vante de boire les boissons sucrées de la marque à longueur de journée, affirmant encore qu’ « aucune preuve scientifique ne relie les boissons sucrées à l’obésité »… Ce qui n’est pas l’avis de la revue scientifique Nature qui maintient que la consommation excessive de sucre est une menace pour la santé. Une affirmation qui pèse son poids quand on sait que l’obésité est devenu un problème majeur pour les Etats-Unis générant près de 150 milliards de dollars de coûts médicaux en 2008.
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