Avec 40 % d’augmentation de ventes et environ 300 lancements de produits en 2007, le marché des cosmétiques bio est particulièrement florissant. Au point que de nombreuses marques se lancent dans ce marché – certaines par le rachat de petites marques, comme l’Oréal avec Sanoflore, ou d’autres par des lancements de gammes bio, comme Yves Rocher, par exemple. D’après une étude menée par TNS-SOFRES en 2006, 54 % des femmes privilégient les produits à base de plantes et 43 % des femmes étaient prêtes à remplacer leur cosmétique actuel par un cosmétique bio : nul ne peut donc ignorer cette tendance qui remanie sensiblement le marché. Par ailleurs, beaucoup de femmes sont aujourd’hui conscientes de la toxicité des produits de beauté classiques – le guide Cosmetox de Greenpeace ou le reportage d’Envoyé Spécial en 2005 ont eu un impact décisif, entr’autres, dans cette prise de conscience. Sachant qu’une femme s’applique environ 80 composants chimiques sur la peau par jour en pensant prendre soin d’elle et de sa beauté, la toxicité de ces produits est rapidement devenu un sujet sensible…
Devant cette nouvelle offre pléthorique et assez peu claire, un récent groupement d’intérêts international de fabricants de cosmétiques naturels et biologiques, créé pour maintenir le niveau d’exigences le plus élevé possible pour les cosmétiques naturels et biologiques (avec les entreprises les plus rigoureuses sur le marché, parmi lesquelles des marques comme Logona ou Weleda), vient de lancer son propre label européen, NaTrue. Concrètement, ce label a pour vocation d’orienter les consommateurs dans la confusion régnante entre produits naturels et produits totalement ou partiellement issus de l’agriculture biologique. Pour cela, le label NaTrue propose trois niveaux d’engagement distincts avec des critères particulièrement exigeants (matières premières, procédés de transformation autorisés, etc.) : une étoile pour la cosmétique naturelle, deux étoiles pour la cosmétique naturelle avec quelques ingrédients bio et enfin trois étoiles pour les produits cosmétiques exclusivement bio. Au 1er février, une centaine de produits étaient certifiés, notamment signés par les marques Logona et Weleda déjà citées, mais aussi Primavera Life, NaturaBrand, etc.