Presque la moitié des consommateurs adultes américains, soit 49% en moyenne (mais 58% des Américains de 18 à 24 ans), disent qu’ils prendront au moins une bonne résolution liée à l’environnement pour 2008, à en croire les résultats d’une enquête menée par une agence spécialisée dans le marketing responsable. En tête du hit-parade des bonnes résolutions vertes les plus probables : économiser l’énergie à la maison (pour 75% des personnes interrogées), mieux trier et recycler ses déchets (74%), réduire l’utilisation de produits chimiques toxiques à la maison (66%)… Et tout en bas du classement : emmener des paniers ou des sacs en toile au supermarché (42%) ou réduire son empreinte carbone (43%). Autre chiffre de l’étude : 31% des personnes interrogées disent qu’elles se sentent un peu coupables de ne pas mener une vie plus écologique (36% chez les femmes). Ce qui amène les auteurs à conclure : "Neuf personnes sur dix disent qu’elles veulent agir au quotidien sur les questions sociales ou écologiques, mais elles ne le font pas faute de temps ou de moyens. C’est un enseignement important pour les entreprises qui veulent profiter de la vague de la "consommation verte" : il faut aider les individus à mettre leurs actes quotidiens au diapason avec leurs intentions affichées et leurs valeurs. Et les gestes verts de tous les jours sont les plus faciles à initier, car ils ne demandent pas de temps, juste une prise de conscience."