En 2010, TF1 avait lancé le site internet TF1Conso qui permettait de communiquer auprès des consommateurs sur des opérations de promotion de ses annonceurs publicitaires. Cette année, TF1 veut faire évoluer le site pour le dédier au « consommer malin ». La régie publicitaire a donc créé des « tags » pour donner plus d’informations aux consommateurs : concrètement, le tag (un petit pictogramme) apparaît dans un coin de l’écran pendant la publicité et invite le téléspectateur à se connecter au site pour en savoir plus… A terme, évidemment, TF1 anticipe l’arrivée de la TV interactive où les téléspectateurs pourront directement cliquer sur le tag à l’écran. Trois tags existent pour l’instant : le « Tag Coupon » permet d’avoir des bons de réduction, le « Tag Bonus » donne accès aux contenus complémentaires développés autour du produit (concours, catalogues, échantillons…) et – ce qui nous intéresse plus particulièrement – le "Tag Info Conso" informe le téléspectateur sur les initiatives durables et responsables du produit, à condition qu’elles soient fondées sur des critères objectifs et non discutables élaborés avec le soutien de l’ADEME. Pour qu’un annonceur puisse faire apparaître le « Tag Info Conso » sur son spot publicitaire, il faudra donc que le produit mis en avant soit donc porteur d’un label officiel (Ecolabel Européen, NF Environnement, Cygne Blanc, Ange Bleu, Label bio ou encore Label Rouge) ouvre droit à un crédit d’impôt ou encore soit éligible au bonus écologique . Le premier annonceur à se lancer dans l’aventure est Malongo, producteur de café équitable et en partie bio. Les premiers spots devraient être diffusés courant du mois d’avril. Pour plus d’informations sur les labels, voir le Guide des labels de la consommation responsable.