L'enseigne Marks & Spencer poursuit son remarquable Plan A ("parce qu'il n'y pas de plan B pour sauver la planète) avec sa dernière campagne de communication "Shwopping revolution" (mélange de Shopping et Swapping - échange en anglais). En effet, M&S souhaite inciter les consommateurs à ramener leurs vieilles fripes, quelle que soit la marque, dans ses magasins afin d'atteindre 350 millions de pièces recyclées par an, soit le nombre de vêtements vendus par l'enseigne. L'ONG Oxfam a accepté de répartir les habits récupérés : une partie sera en vente sur son site et dans son réseau de boutiques, ou encore sur le marché international au gré des besoins (vêtements chauds en Europe de l'Est, légers en Afrique etc...). Le reste sera transformé en matériaux neufs pour fabriquer de nouveaux vêtements ou encore de l'isolant pour les habitations. Selon Marks & Spencer ce geste pourrait réduire la pollution liée aux 500.000 tonnes de vêtements jetés en décharges chaque année, qui finissent leur vie dans un site d'enfouissement des ordures. Et pour sensibiliser au mieux les consommateurs, M&S a engagé une ambassadrice de taille, Joanna Lumley, la célèbre actrice de Chapeau melon et bottes de cuir, activiste pour les droits de l'Homme au sein de l'ONG Survival International et considérée comme un "trésor national" au Népal pour son soutien !