Parmi les enjeux écologiques, le changement climatique est le plus urgent, or il doit beaucoup aux activités humaines, et notamment à nos modes de consommation. Nous sommes tous concernés, et les jeunes en particulier, mais les études montrent qu’il n’est pas évident de les inciter à passer à l’action sans passer pour moralisateur… et un brin rasoir. La dernière tentative en date dans ce sens émane du PNUE (Programme des Nations Unies pour l’environnement), qui a produit un spot publicitaire au ton décalé et "fun", "Eco-conseils pour le jean", pour les inviter à changer de façon de porter et laver leur jean, afin de réduire jusqu’à 5 fois leur consommation d’énergie. Ciblage des jeunes oblige, le spot met en scène un couple dansant la Tecktonik dans un décor urbain : musique signée Etienne de Crécy, couleurs vives et cheveux gominés sont les ingrédients de cette leçon d’électro-écologie en 4 volets (porte ton jean au moins 3 fois, lave-le à froid, sèche-le à l’air, oublie le fer, c’est 5 fois moins d'énergie consommée). Objectif : dédramatiser la communication verte avec un angle résolument positif incitant au passage à l’acte, plutôt que de laisser les jeunes désemparés face à l’ampleur des catastrophes écologiques annoncées