La branche nord-américaine de la marque Dove, qui avait déjà commis en 2006 le film "Evolution" (depuis vu par 15 millions de personnes sur Youtube) où une jeune mannequin, l'air peu frais et mal réveillé, était transformée en déesse de beauté pour une publicité cosmétique par le miracle successif du maquillage et de la retouche photo, vient de récidiver : elle a lancé en début de semaine un film-choc mettant en évidence de manière éclatante l'importance de la confiance en soi et, à l'inverse, le fait que 4% seulement des femmes se trouvent belles. Pour redonner confiance aux femmes en leur beauté naturelle, la marque a eu l'excellente idée d'inviter un dessinateur de portraits-robots au FBI qui, sans voir les femmes, les dessine une première fois comme elles se décrivent, puis une seconde fois comme un tiers, qui les a croisées dans la salle d'attente, les décrit à son tour. Puis, les femmes se retrouvent face à leurs deux portraits et les comparent en commentant ce qu'elles voient. La différence est systématiquement sidérante : elles sont toutes bien plus jolies dans le second portrait, autrement dit elles sont toutes plus belles qu'elles ne le pensent !
Déjà vue par plus de 19 millions de personnes sur Youtube (version sous-titrée en français à voir ici), en une semaine seulement, cette campagne n'a pas échappé au groupe humoristique californien New Feelings Time, qui n'a pas hésité, non sans humour, à détourner le film. Cette fois, ce sont les hommes qui sont "croqués" mais dans ce cas, ô surprise, le portrait réalisé sur la base de leur auto-description est bien plus flatteur (vivent les sosies de Brad Pitt, Georges Clooney, etc.) que celui fait à partir de la description d'un tiers. A bon entendeur...