La célèbre marque de soda vient de lancer Pepsi Eco Challenge et Pepsi Recycling, deux sites web interactifs qui encouragent les consommateurs à adopter des comportements écologiques, principalement en matière de recyclage. Ils permettent aussi (notament Pepsi Eco Challenge) de suivre les impacts environnementaux des produits Pepsi (sur 3 sujets majeurs : l’énergie, l’eau et l’emballage) et les actions mises en œuvre par la marque pour atteindre son objectif de réduction de 20% des consommations d'électricité et d'eau et de 25% des consommations d'énergie fossile d'ici 2015.
Le site Pepsi Recycling, quant à lui, veut inciter les internautes à améliorer leurs connaissances et leurs pratiques sur le recyclage des bouteilles et cannettes, avec un quizz en ligne, une invitation à s’engager formellement à recycler plus pour gagner des prix divers. Sur ce même sujet des emballages et de leur recyclage, la marque s’est aussi engagée (dans une campagne intitulée avec humour "Ne nous sommes-nous pas déjà rencontrés quelque part ?") à faire figurer des messages environnementaux sur l’ensemble de ses cannettes vendues aux USA (soit 7,5 milliards de cannettes sur la seule année 2008) – concrètement, Pepsi y fera figurer des faits et chiffres issus de la National Recycling Coalition. Les études ont en effet montré que les consommateurs sont plus enclins à recycler quand ils connaissent les bénéfices du recyclage, notamment sur les économies d’énergie (le recours à l’aluminum recyclé permet 95% d’économies d’énergie). Aujourd’hui, pour mémoire, les cannettes en aluminium vendues sur le marché américain sont faites à 40-50% d’aluminium recyclé.