Après le lancement de sa collection écologique Conscious Collection, H&M remet le couvert en annonçant son intention d’interdire l’utilisation de composés perfluorés (PCF) dans la chaîne de production de ses vêtements. Dès le 1er janvier 2013, toutes les pièces produites par le géant suédois ne contiendront plus de PCF. Ces substances sont nocives pour la santé et l’environnement et peuvent se retrouver n’importe où, comme dans les emballages alimentaires, les rideaux de douche, les poêles antiadhésives ou encore les vêtements d’extérieur. A terme, l’objectif d’H&M est de réduire l’utilisation et l’impact de toutes les substances nocives dans la chaîne d’approvisionnement des vêtements et des chaussures. Même si H&M commet quelques impairs, la marque a au moins le mérite de réagir rapidement aux attaques et de s’engager vers de meilleures pratiques. Reste à voir si l’annonce sera effectivement mise en place de façon ambitieuse, ou si le coup de com’ en restera un, et de courte durée...