Les Français, s’ils sont de plus en plus engagés individuellement en faveur d’une consommation responsable, attendent également que d’autres acteurs agissent concrètement en faveur du développement durable. La grande distribution en fait partie : selon le Baromètre Greenflex 2017 sur les Français et la consommation responsable, elle figurerait à la 4e place des acteurs les plus légitimes à s’engager en matière de développement durable. Certaines enseignes de la grande distribution commencent à prendre ce tournant à un niveau national, par exemple en choisissant de ne plus référencer des produits nocifs pour l’environnement et les humains sur certains segments de leur offre, comme c’est le cas de Monoprix avec les œufs de poules élevées en cage. Au niveau local, les magasins de ces enseignes expérimentent aussi des solutions pour accompagner les consommateurs dans leur parcours d’achat. Au E.Leclerc de Quimperlé, les équipes ont ainsi imaginé une nouvelle mascotte, une abeille appelée Buttie, pour signaler dans différents rayons les produits « champions » pour la planète : ampoules LED, œufs de poules élevées en plein air, produits à date limite de consommation courte, produits issus de l’agriculture biologique bien sûr mais aussi soupes réalisées à partir de légumes « moches » (non calibrés pour la grande distribution). Fruit d’un travail collectif, cette mascotte a été imaginée dans le cadre d’un défi lancé par l’ADEME Bretagne invitant les enseignes de la grande distribution à inventer le magasin de demain, en favorisant les innovations sur le thème de l’environnement.