Comme l’enseigne de cafés Starbucks l’annonce très explicitement, elle entend bien faire des marques qu’elle référence aux côtés de ses propres produits une autre façon d’affirmer ses valeurs. C’est ce qu’elle vient de décider en France en cessant de travailler avec les grandes marques d’eau minérale pour proposer One Water, une eau de source originaire du pays de Galles qui est déjà vendue dans les cafés anglais de la marque depuis quelques années. Une eau créée en 2004 par un ancien publicitaire, Duncan Goose, gérée par une ONG et dont 100% des bénéfices financent des projets d’accès à l’eau en Afrique et dans les communautés les plus pauvres du monde. La marque, dont le logo représente "l’effet papillon" qui est au cœur de sa différence (chaque vente déclenche des bénéfices qui alimentent des projets autour de l’eau potable), a pour ambition d’atteindre les 25 millions d’euros de dons d’ici à 2020. D’ores et déjà, elle a passé le cap de 15 millions d’euros ce qui a permis de financer des projets touchant plus de 3 millions de personnes… ce qui est une goutte d’eau, évidemment, dans un monde où 663 millions de personnes n’ont pas accès à l’eau potable et où 2 millions en meurent chaque année. A noter : aux Etats-Unis, Starbucks distribue déjà une marque d’eau fonctionnant de manière similaire, à la nuance près qu’Ethos Water (c’est son nom) a été créé par Starbucks même, de sorte que les profits alimentent un fonds dédié au sein de la fondation Starbucks.