La marque de boisson gazeuse soutenait depuis 23 ans le Super-Bowl (Championnat de football américain) à travers un partenariat publicitaire qu'elle vient d'interrompre. Ce budget sera engagé désormais dans une vaste opération de marketing solidaire et participatif : à partir du 1er février, les internautes ont la possibilité sur le site dédié à l’opération baptisée Pepsi Refresh Project de présenter leurs idées ou projets pour changer le monde, puis de voter eux-mêmes parmi les mille projets présentés chaque mois pour choisir des causes sociales que Pepsi soutiendra en leur attribuant des bourses. Concrètement, des particuliers, des associations et des entreprises (basés sur le territoire américain) peuvent se porter candidats, dans six catégories : la santé et le bien-être, les arts et la culture, l’alimentation et l’habitat, les communautés, l’éducation et l’écologie. Chaque mois, la multinationale attribuera une bourse de 250.000 dollars à un ou deux projets d'envergure plébiscités sur son site internet. D'autres bourses de 50.000, 25.000 et 5.000 dollars seront également attribuées à des organisations plus modestes (jusqu’à dix projets récompensés chaque mois pour chaque montant). Au total, 20 millions de dollars seront ainsi distribués dans l’année, mais l'objectif affiché par Pepsi est aussi d'établir une communication interactive avec les consommateurs, un peu à la manière des programmes de fidélisation solidaire où l’entreprise fait voter ses clients pour choisir les causes bénéficiaires des fonds (voir notamment le pionnier du genre : l’entreprise de téléphonie et de services bancaires Working Assets, basée en Californie).