La marque de vodka suédoise Absolut, connue pour ses campagnes publicitaires et qui s’est engagée plus discrètement à atteindre la neutralité carbone en 2008, vient d’annoncer un partenariat avec l’association américaine Live Earth, dont la vocation est d’utiliser la musique et le divertissement pour faire passer des messages visant à lutter contre le changement climatique. En juillet 2007, Live Earth avait organisé, avec le soutien d’Al Gore et de son Alliance for Climate Protection, un grand concert de 24 heures, avec 150 artistes (dont Madonna, The Police, Jack Johnson, etc.) répartis sur différentes scènes sur tous les continents et des retransmissions planétaires. L’objectif de ce partenariat nouveau, baptisé Absolut Global Cooling : profiter de la visibilité d’Absolut pour sensibiliser les clients de la marque, dans les bars, boîtes de nuit, événements et chez les revendeurs, à l’urgence d’une action quotidienne contre le changement climatique. Concrètement, Live Earth a produit une série de films humoristiques sur le sujet qu’Absolut fera diffuser dans plus de 70 festivals de cinéma aux Etats-Unis (dont le célèbre Festival de Sundance fin janvier). Et Absolut met également en place une promotion solidaire (sur ses bouteilles mais aussi en chaque occasion où son produit est consommé) permettant à ses clients de soutenir, aux frais de la marque, différentes associations travaillant sur la cause climatique comme The Ocean Foundation, et différents projets mobilisant ses moyens en marketing et communication au service du climat.