Décidément les jeunes designers graphiques ne manquent pas d’idée pour aider les grandes surfaces et les marques à inventer des emballages plus responsables. Après l’initiative "Fermer les yeux pour voir" de la jeune designer française Audrey Dodo, mené avec le soutien de l’institut Louis Braille, qui a imaginé des emballages pour les non-voyants, le jeune londonien James Reynolds, tout juste diplômé, a imaginé une étiquette affichant les "kilomètres alimentaires" des fruits et légumes. Son projet, intitulé "Far Foods", a été notamment distingué par le blog spécialisé sur le design SwissMiss : il a ainsi conçu des étiquettes proches d’un billet d’avion, affichant de manière très visible aux yeux des clients le pays d’origine du produit, mais aussi les kilomètres parcourus par le produit ainsi que les émissions de CO2 liées au transport. Allant même plus loin, il propose aussi un ticket de caisse résumant, sous le montant total des courses, le nombre total de kilomètres parcourus par le contenu du caddie et les émissions de CO2 que cela représente.