La marque mondiale du groupe PPR, dans la foulée de ses engagements de ces dernières années sur son compte de résultat environnemental, ses emballages ou les matériaux utilisés pour ses collections, vient d'annoncer le lancement d'InCycle, sa première collection de chaussures, vêtements et accessoires, dont la qualité écologique est certifiée par le label "Cradle to Cradle". Autrement dit : ces produits sont entièrement biodégradables ou recyclables, conçus pour être réintégrés en fin de vie soit dans des "boucles fermées" naturelles, consistant à faire retourner les produits à la terre sans danger pour l'environnement (les composants sont décomposés par des micro-organismes pour former des nutriments biologiques) ; soit dans des boucles fermées industrielles, consistant à les réutiliser et à les recycler pour produire de nouvelles générations de produits. Le lancement de ces produits marque, selon l'entreprise, une nouvelle étape importante dans la mission de PUMA pour devenir "la marque Sport-lifestyle la plus enviée et la plus écologique du monde".
Deux exemples : sur les cycles biologiques, la tige de la chaussure de Basket lifestyle de PUMA est fabriquée à partir d’un mélange de coton biologique et de lin, tandis que la semelle se compose du plastique biodégradable APINATbio©, un nouveau matériau innovant et biodégradable qui peut être broyé en ses matériaux composites avant d’être composté en humus naturel qui est réintégré dans l’écosystème. Et sur les cycles industriels, le sac à dos PUMA en polypropylène utilise des composants homogènes permettant un recyclage complet en fin de vie - après récupération dans le cadre par exemple du programme de récupération des produits usagés Bring Me Back, le sac à dos peut être décomposé dans la substance d’origine et réutilisé pour fabriquer de nouveaux sacs à dos. Sur les chaussures et le T-shirt de basket biodégradables InCycle, l’impact environnemental aurait été réduit d’un tiers par rapport à leurs homologues traditionnels, selon PUMA. La collection a été développée avec EPEA, un institut allemand réputé à l'origine de la certification Cradle to Cradle. Ladite certification, dont le cahier des charges n'est pas 100% transparent et accessible, évalue les produits selon cinq facteurs liés au développement durable :utilisation de matériaux sûrs et non toxiques, conception en vue de la réutilisation des matériaux - notamment le recyclage et le compostage, énergie renouvelable et gestion du carbone, attitude responsable envers l’eau, et responsabilité sociétale. La collection InCycle de PUMA sera disponible en magasin dès le mois de mars 2013 et en ligne sur puma.com.