La marque de cosmétiques Natura, née il y a près de 40 ans au Brésil, a lancé début avril un tableau environnemental qui se déploie progressivement sur les boîtes de ses savons, crèmes et autres parfums de la gamme Esko (près d’une centaine de produits au total) - un peu à la manière des valeurs nutritionnelles figurant au dos des produits alimentaires. Parmi les informations qui figureront désormais sur l’emballage (et sur le site Internet de la marque, dans la présentation détaillée des produits), on trouve ainsi le pourcentage de matière première d’origine végétale renouvelable, la part d’ingrédients végétaux naturels n’ayant subi aucun traitement chimique, le pourcentage de matière première bénéficiant d’une certification (biologique ou équitable par exemple), le taux de matière recyclée dans l’emballage et le nombre recommandé de recharges. A terme, le tableau devrait également intégrer l’inévitable empreinte carbone du produit et du packaging. Objectif : rendre plus visible l’engagement "vert" de la marque, qui tire ses matières premières de la biodiversité brésilienne, n’utilise pas de paraben et compense ses émissions de carbone.