Au Texas, Target s’associe à TerraCycle pour recycler des sièges bébés

A l’occasion du Mois de la Terre, les initiatives, bien qu’éphémères, fleurissent tant du côté des ONG, des particuliers que des entreprises. Outre Atlantique, l’enseigne de grande distribution américaine Target lance un programme ponctuel de reprise et de recyclage des sièges bébés de ses clients dans 36 magasins du Texas, en partenariat avec TerraCycle. Spécialisée dans les engrais biologiques à base d’excréments de vers de terre, TerraCycle, entreprise privée américaine basée à Houston, a fait de l’upcycling (surcyclage en français) son cheval de bataille principal, en collectant des déchets peu ou pas recyclables et en les transformant en de nouveaux produits à valeur ajoutée. En France, TerraCycle a notamment collaboré avec Bic pour l’upcycling de ses stylos jetables en objets improbables tels que poubelles, arrosoirs ou bancs de jardins. Dans le cadre du programme « Target Take Back », l’enseigne Target a choisi de s’associer à TerraCycle pour collecter et recycler les sièges bébés de voiture, qu’ils soient abimés, inutilisables ou inutilisés. Les clients ont ainsi la possibilité de rapporter leurs sièges bébés, de n’importe quelle marque, dans un des magasins Target participant à l’opération. En échange, ils pourront avoir droit à une réduction de 20% sur un siège bébé neuf – une incitation à la consommation que l’on peut déplorer mais qui encouragera sûrement les clients à faire la démarche de rapporter leurs produits en magasins. Ces sièges collectés seront traités par TerraCycle : les différents composants (tissu, plastique, métal, etc), une fois séparés, seront utilisés pour donner vie à de nouveaux objets.
Target et TerraCycle n’en sont pas à leur coup d’essai. Déjà en 2008, les deux entreprises avaient uni leur force pour lancer une campagne de publicité inédite : vendu dans les magasins, le numéro du magazine Newsweek dédié aux questions environnementales acheté par les clients pouvaient se transformer en une enveloppe à remplir de sacs plastiques Target usagés. C’est un succès : plus de 47 000 personnes renvoient alors leurs sacs plastiques à TerraCycle pour créer les premiers sacs cabas du monde composés exclusivement de sacs plastiques usagés. Si ces opérations de recyclage et d’upcycling sont à saluer, il reste que la lutte contre la production de déchets passe également et en premier lieu par des démarches visant à réduire l’empreinte de nos biens de consommation suivant la règle des 5R (réduire, réparer, réutiliser et seulement ensuite recycler et réinventer). Patagonia, marque de textile outdoor, est l’une des premières à s’être engagée dans cette voie en appelant ses clients à ne pas acheter ce dont ils n’ont pas besoin ou alors d’acquérir des objets qui dureront longtemps (ses vêtements sont garantis à vie) ou qui peuvent être réparés (grâce à des guides de réparation fournis par la marque). Patagonia a même poussé son engagement écologique jusqu’à lancé un partenariat avec eBay en 2011 pour permettre à ses clients de revendre leurs vêtements Patagonia d’occasion. Et de proposer en 2013 un espace « produits d’occasions » dans un de ses magasins américains.
Gageons que ce type de bonne pratique encouragera Target à prolonger et élargir ses actions !