Selon une étude publiée en 2015 dans la revue Science, 8 millions de tonnes de plastique seraient jetées chaque année dans les océans… D’ailleurs, d’après la Fondation Ellen MacArthur, l’océan contiendra autant de plastique que de poissons en poids d’ici 2050. Véritable fléau environnemental, le plastique est en plus onéreux : 95% du coût des matériaux d’emballage plastique, représentant entre 80 et 120 milliards de dollars par an, sont gaspillés. Face à ce constat préoccupant, la marque Head & Shoulders, une des filiales de la multinationale Procter & Gamble spécialisée dans les biens de consommation courante, s’est lancée dans un nouveau projet avec un concept de plus en plus connu: fabriquer des bouteilles de shampooing recyclables, composées jusqu’à 25% de plastique recyclé. Pour mener à bien ce projet, la marque s’est associée à TerraCycle Europe, une entreprise qui intervient dans les campagnes de ramassage sur les plages de France et d’Europe du Nord ainsi que dans la gestion du tri des détritus. Ainsi, une centaine d’ONG et plus de 1000 bénévoles ont été mobilisés par l’entreprise, dont l’association Project Ocean Rescue qui a organisé une opération de nettoyage sur une plage de Béziers dans le sud de la France. Une fois récoltés, les détritus sont triés par TerraCycle Europe, chargée d’extraire les polyéthylènes haute densité (PE-HD), un plastique utilisé dans la fabrication de bouteilles de shampooing, de sacs plastiques ou encore de jouets pour enfants. Head & Shoulders collabore également avec le groupe Suez, aujourd’hui à la tête de neuf usines de recyclage de plastique, pour transformer le matériau en granulés. Ces derniers sont livrés à un fabricant d’emballage situé en Italie. Lors de la première campagne de ramassage, Suez a estimé la récolte de plastique PE-HD à une douzaine de tonnes, permettant ainsi la fabrication de 120 000 à 170 000 flacons selon Protect & Gamble. En vente en édition limitée, ces nouveaux flacons sont disponibles depuis juin dans les grandes surfaces de l’enseigne Carrefour. Ils sont proposés à environ 18€ le litre au lieu de 12€ pour une bouteille de shampoing Head&Shoulders classique. A l’horizon de fin 2018, 500 millions de bouteilles conçues chaque année en Europe seront composées jusqu’à 25% de plastique recyclé, un projet ambitieux qui nécessitera 2600 tonnes de plastique recyclé par an. Toutefois, l’entreprise n’est pas pionnière en la matière ! Les groupes Danone et Nestlé se sont associés pour commercialiser à partir de 2020, des bouteilles d’eau en plastique PET 100% biosourcé. Electrolux a lancé en 2011, le programme « Vac from the sea », dont l’objectif est de créer des aspirateurs à partir de déchets plastiques collectés sur les côtes maritimes.