Après son partenariat avec la marque design Emeco pour une édition spéciale de la chaise 111 Navy en bouteilles recyclées, Coca-Cola récidive avec la marque de matériel hifi EOps. Pour les deux partenaires, le designer anglais Michael Young qui a conçu un casque MP3 EOps Noisezero Sports+, étanche à l'eau et à la sueur mais aussi fabriqué à hauteur de 20% seulement à partir de bouteilles de soda recyclées (la précédente version de ce casque faite par Michael Young utilisait du bioplastique). Autre initiative du même genre : le lancement chez le même fabricant de deux sacs pour ordinateur portable, "∅utcover messenger+" et "∅utcover backpack+", respectivement faits à partir du plastique PET recyclé de 35 et 28 bouteilles. Le tout, vendu avec le logo Coca-Cola sur l'emballage et le slogan "Refresh, Recycle, Reuse".
Cette initiative s'inscrit dans les efforts de la marque pour montrer son engagement à développer des solutions durables et désirables, y compris pour la fin de vie de ses produits ou emballages. Parmi les efforts récents dans ce sens, notons la participation de Coca-Cola à un groupe de travail collectif (rassemblant aussi Ford, Nike, Heinz et Procter & Gamble) visant à développer l'usage des bioplastiques fabriqués à 100% à partir de matières premières végétales.
Le casque est en vente notamment chez le concept-store parisien Colette, au prix de 100€.